抖音百科
发布时间:2024.05.13
发布者:抖音短视频
抖音短视频完播率真的太重要了,但完播率的“率”并不重要,理解错了的人就会去做类似这些行为:
故意拍一个比较短的视频,用户随便看也能有几秒钟,这样完播率数据就会很高。又或者通过文案诱导用户看最后,但用户很可能直接拉到最后。
但其实这些是错的,首先完播率背后其实是一种分段数据,就类似:90%的人播放了10%的进度,50%的人播放了20%的进度,以此类推。
这样的计算方式作弊成本极高,要让用户不断往下看,就是要想办法迎合用户的口味。
其次平台为什么重视完播率?
因为平台的本质是留住用户,完播率的本质应该是播放时长,而不是比例数值!
数据分析的朋友都明白,单纯使用比例而不考虑绝对值来衡量指标是不科学的,所以在数据统计过程中经常会对因子做一些“平滑”处理,目的是为了保证结果的客观性。
一个只有10秒钟的视频,尽管90%的人都能看完,假设完播率为90%,但它依然比不上一个总时长6分钟,但是用户总会在这里停留个3分钟左右的视频,尽管完播率数据不如前者。
我们看上面完播率的计算方式也能明白,进度越往后,比例肯定就越少,但是价值会越高,因为绝对时长是客观的。
对于提升完播率的通用逻辑我认为是:即时满足,恰恰与抖音老板的“延时满足”相反,抖音用户需要的是即时满足。
既然用户看抖音是想打发时间,我们应该做的是即时满足,不让TA在视频里苦苦等待那个最High点或彩蛋,而应该是频繁出现、及时满足体验。
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